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互联网变革10年媒体经历了怎样的脱胎换骨

2019年04月11日 栏目:娱乐

在互联时代,媒体就像是一只栖居在光驳斑斓的彩灯下的变色龙,敏锐善变,伺机而动,灵活多样,色彩缤纷,这样的比喻可谓形象而贴切。在日新月异的

在互联时代,媒体就像是一只栖居在光驳斑斓的彩灯下的变色龙,敏锐善变,伺机而动,灵活多样,色彩缤纷,这样的比喻可谓形象而贴切。

在日新月异的互联时代,媒体始终扮演着不安分的角色,任何一种的科技创新或传播方式,都有可能使其发生质变,互联风生水起的10年很好的印证了这一点。

行业变迁和角色转换

近10年间,门户站、博客、播客、SNS应时而生成为Web2.0的主流媒体。之后,移动的触摸界面逐步取代了固定的PC屏幕,成为读者连接世界的主要窗口,移动互联的兴起加速了Web3.0新媒体的衍变。相比门户站的 媒体 受众 这种近乎垄断式的单项信息传播李可染书画价格
,新媒体自诞生之初,就打着强烈的 自主 的烙印,从博客的 人人都是作家 ,论坛的 人人都是标题党 ,到微博的 人人都是麦克风 ,再到完全基于 自我圈子 的朋友圈,只要你愿意,每个人都可以都成为一个,一家媒体。

与时俱进,数字媒体从门户站到社交媒体,再到移动媒体平台,在媒体形态上完成了脱胎换骨式的转变,变革的成果具体表现在:更加注重信息传播的简易性、双向度和自主性,简而言之,就是数字媒体已经从专业定位,转变为所有用户提供简单、易用、易获得的内容服务。前不久在戛纳国际创意节(The Cannes Lions International Festival of Creativity)上荣膺第62届 年度媒体人物 殊荣的腾讯络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义,在他的获奖感言之中提出,作为新媒体典型的腾讯络媒体业务(包涵了腾讯的视频、微博、APP等)的目标,已经从追求技术革新,转变为借助技术的力量,努力让千千万万普通用户能够平等的享受数字媒体带来的便利。

数字媒体在角色转变的过程之中,首先呈现的是传播介质的日渐分散化。如同刘胜义说的: 媒介无时不有,无处不在 ,在互联、移动互联的大环境下,媒介与非媒介的界定会越来越模糊,汽车、大厦、牙刷、垃圾桶,也能承载一定的大数据信息,也就有可能成为媒体的一部分。

伴随媒体形态的衍变,数字媒体的改变,还同样呈现在于针对受众的信息发布和内容的变化上。在互联门户时代,用户看到的信息大多数是推荐的产物,而在以门户站为主的Web2.0时代,用户从中获取个性化信息就难得多。由于门户站向用户提供的是综合信息,分门别类,由用户根据自己的需要去选择看什么。久而久之,当用户只对某个领域感兴趣时,这种多而不精的信息就无法再满足用户需求了。

未来媒体的归宿

在媒体由高大全的门户站转向小而精的社交媒体平台上过渡的阶段,尤其是在以微博、为主的社交平台上,每一个账号就像是一个小小的个性化媒体,用户热衷于发帖子、转微博、评,每个人手里都握着一把麦克风。

而在移动互联时代,用户自主选择的权利加强,进一步催生了微博、社交媒体的使用密度,以腾讯的媒体产品作为研究对象,你会发现,当人们在使用腾讯客户端阅读的时候,可以通过转发及评论等功能深度参与到和评论本身,还可以分享到腾讯微博,空间或朋友圈中,匹配社交关系链和兴趣图谱,在信息的二次传播上起到了功不可没的推动作用。

所以,诸多的变革,都让数字媒体更加的贴近用户对资讯这种产品的使用本质:连接人对资讯的消费需求塑料餐具报价
,门户站、社交、移动媒体都在围绕这个本质展开,当媒体形态还不足以达到满足一切资讯需求的宏观战略时,在终端、场景上的进一步拓展的变革趋势仍将是一个持续的过程。

以为镜,可以窥见未来媒体走向趋势,实现所谓的 连接一切 ,体现在新媒体上,就是链接所有的资讯需求8公分国槐价格
,除了人与信息的连接, 人与人 、 人与资讯 、 人与服务 以及 智慧生活 的连接,都将成为未来媒体的归宿。这也正是刘胜义提出的Mega Web概念的核心内容,即在Mega Web时代中,用户会越来越趋近于和机器智慧和谐共生,互联会像电一样浸润生活的各个角落,不可剥离。 当所有的物体都被连接,我们所搜集到的大数据将会具有解释性和预测性;而当所有的人也都被连接,我们便能迅速触及每一个人,为数据所揭示的需求空白做出实际的行动,即便那可能只是某一部分群体的需求,也能汇集大家的智慧,产生共鸣。 刘胜义对于未来媒体的趋势有这样一个判断。这样看来,在接下来的下一个互联10年,数字媒体还将继续演绎 为了连接一切,并满足普罗大众的全民需求 的目标,而继续推动脱胎换骨式的变革。

来源:投稿,文/孟莽 公众号:mx-mer,作者系虎嗅、钛媒体、创业邦、界面等专栏认证作者

作为童年伴随着互联成长的人,感受颇多。

互联真的改变了这个世界,改变了人们生活的方式,有成功的,也有失败的。

蹉跎岁月中,感觉世界变化太快。

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2015/2/11 11:07:20 支持(7)反对(5) 回复

“人与人”、“人与资讯”、“人与服务”以及“智慧生活”的连接,都将成为未来媒体的归宿。在Mega Web时代中,用户会越来越趋近于和机器智慧和谐共生,互联会像电一样浸润生活的各个角落,不可剥离。数字媒体能不能“为了连接一切,并满足普罗大众的全民需求”而继续改革,我们拭目以待。

2015/4/7 12:33:40 支持(4)反对(5) 回复

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