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没有高冷基因的KM,对服装零售业的三大启示-行业动态

2019-03-13 17:01:31
没有高冷基因的KM,对服装零售业的三大启示导读: 导读:今年双十一,电商服装类目成交量的日本快时尚品牌优衣库,目测将有一大批打着快时尚口号的服装企业蜂拥而至,抢夺“快时尚品牌”这五个字做成的大蛋糕…… 导读:今年双十一,电商服装类目成交量的日本快时尚品牌优衣库,目测将有一大批打着快时尚口号的服装企业蜂拥而至,抢夺“快时尚品牌”这五个字做成的大蛋糕……2015服装行业有多不靠谱?过去闭着眼睛就能赚的盆满钵满,现在却让零售业小老板、以及国内外品牌厂家一把鼻涕一把泪。中国服装企业的库存量足够14亿人穿两年,新品还要继续做,铺租压力只升不降,物料费也涨价了,传统实体零售业碍于船大难掉头,被经济下行的大环境整的人仰马翻还算轻的。中国消费者的品牌忠诚度已经消失殆尽,继续高冷卖品牌精神只能停滞不前,难以逃脱被关店浪潮冲走的命运;有的中途有保持一段时间高价,很快察觉到消费者并不买账,为减小库存压力,又立马“认怂”打折优惠,无奈有一种等待叫“过期不候”。传统服装实体零售业日子难过尚能理解,今年特别火的“快时尚品牌”也并不是全部都吃白带增多是怎么回事
香,例如GAP盖璞这类的传统美国快时尚品牌却被拉下神坛。Zara、KM、FOREVER21、UNIQLO等一队的SPA模式快时尚品牌无疑成为2015服装行业赢家。其中2014年底开始入驻中国的北欧快时尚品牌KM,短短一年之内,就在中国各大重点城市完成百余家开业店铺,它的生猛发展已衍生出一种现象,被众多国内品牌效仿和山寨。这是一种不以商业模式为核心竞争力,而以市场快速扩张,靠市场的孕育崛起,它不为商业模式而生,也不会为商业模式而亡的现象。它能给中小企业带来什么启示?跟着小编一起来看一下。 启示一:抢滩?得有真本事北欧拥有强大的时尚血脉,其设计风格主张把艺术感和实用性结合起来,形成了独具特色的瑞典和丹麦等现代设计风格特色,其衍生出的“极简主义”、“后现代风格”也给全球时尚带来了无限惊喜。但是大部分北欧风格的品牌品价格高昂,普通消费者望而却步。刚好今年市场不景气,消费者也相应缩减开支,尽量将钱花在刀刃上,而对高性价比产品的饥渴度从未消减,比如海外代购的兴盛,节假日日本、韩国的货柜被中国人清空的新闻已经不算新鲜事。诞生于丹麦的KM快时尚品牌主张“时尚、优质、低价、丰富”,让消费者不用出国门,以低廉的价格就能享受到出自北欧设计师之手的产品,这种好事谁愿意错过? 启示二:时尚与低价不再对立面对日益激烈的市场竞争,企业无不认识到打造知名度的重要性。但令人眼花缭乱铺天盖地的广告宣传,抱有一夜窜红心态,使不少企业陷于打造品牌的误区。一些初创成功,正寻求继续发展之路,试图通过旁门左道,走捷径,图虚名,以致盲目投入,误入歧途,这样的例子屡见不鲜。然而,品牌的实力终还落实在产品上。 启示三:多元化战略近,卖洞洞鞋的Crocs曝出亚太市场收益暴跌的消息,宣布进行全球战略重组,调整削减门店数量尤其是在华城市门店。这件事告诉我们,“一招鲜吃遍天”的经营理念已经不切实际,一旦流行风潮过去,不能持续向市场输入新意,消费者产生了厌倦心理,折腾太久企业想要再翻身就十分艰难。除了要有强大的团队建设、细分的市场定位,产品也要够新颖独特,定价更要合乎情理,修炼好内外功夫,才能终分食到这病毒性感冒症状几天能好
块叫做“快时尚”的蛋糕。 上一篇:内衣加盟要注意什么细节? 下一篇:艾秀雅轩混搭女装折扣店,带您共登财富之旅! 海尔成套家电入住法国210年古堡背后的全球化启示 法国时间11月22日,海尔全套家电样板家庭正式落户法国康帝亲王古堡。这座接待过普京、戈尔巴乔夫等名流的19世纪古堡选购海尔全套家电,是海尔在欧洲自主创牌的成果。据悉,海尔品牌是法国主流白电品牌中的中国牌。(女管家Natacha从海尔酒柜中选取宴会用酒)欧益母颗粒月经期能吃吗
洲渠道主推品牌是海尔据城堡和私人庄园的女管家Natacha介绍,康帝亲王古堡的海尔家电选购于巴黎玛德琳娜大道的Boulange 预见 未来100位商业新——2017胡润研究院发布80后富豪榜启示 据胡润研究院发布的《2017胡润80后财富继承富豪榜》、《2017胡润37X37创业》、《2017胡润30X30创业》数据显示:80后青年企业家已经开始登上中国商业的大舞台。那么,在未来的商业领域,商业新应该具备怎样的特质呢?由“胡润百富”领航发起的【胡润商学院·新学堂】带你解密。 Social营销新思维:微博二次崛起的启示 微博正在二次崛起。在经过短暂的失意之后,它再度站回了舞台中央,而且相较以往,它似乎找到了一条更为明晰的商业化变现路径。更难得可贵的是,这条路径还颇受广告主的认可。数据证明了这一点,2016年年报显示它的净营收同比增长43%,达到2.127亿美元,超过公司此前的预估。具体到广告营销上,它的营收相较上年同期增长了45%。找到了稳定营收支柱的微博也开始受到华尔街投资者的追捧,它的股价一路上扬 “海定波宁”的春日幸福启示录 暮春三月,江南草长。春分之际,拂堤杨柳春烟微醉,来自北欧丹麦的鞋履及皮具品牌ECCO将纯正的北欧生活带进宁波,在这座“海定波宁”的海港之城开启别样的春日幸福启示录。 莎斯莱思时尚启示录|生活不止眼前的苟且,还有诗和远方的时尚 4个月小孩退烧办法小孩烧到39度怎么办宝宝发烧手脚冰凉怎么回事
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